Бренд 2MOOD отпраздновал свое девятилетие открытием флагманского магазина на Малой Бронной, 25. Запуск совпал с обновлением визуального стиля и логотипа компании, которая превратилась из локального шоурума в сеть из 26 магазинов по всей стране.
Новый бутик проектировался как культурная платформа и место для отдыха. Вдохновением для команды дизайнеров стали концептуальные мультибрендовые галереи Сеула. За архитектурную концепцию отвечало бюро Edxxkat, известное проектами для бутиков-галерей Nilufar в Милане, Verso в Нью-Йорке и St. Vincent в Антверпене.
Вместо традиционной линейной планировки дизайнеры выбрали анфиладную структуру. Флагманский магазин разделен на четыре зала, каждый из которых имеет свой цветовой и эмоциональный колорит. Бутик на Малой Бронной стал первым пространством 2MOOD, где новая визуальная айдентика бренда воплощена в интерьере.
«С самого начала было понятно, что это не может быть типичным магазином. Лестница, высота потолков, нелинейная геометрия — все это скорее напоминало парадный вход в дом или вестибюль старинного особняка. Как только мы поймали эту ассоциацию, планировка сложилась сама собой», — рассказывает Катя Пятицкая, архитектор и сооснователь бюро Edxxkat.
Интерьер флагмана объединяет винтажные предметы и современные дизайнерские решения. Ретро-элементы сочетаются с ДНК коллекций 2MOOD. Первый зал создает атмосферу светлой гостиной с комодом, глубокими креслами и мягким освещением. Следующий зал — экспериментальное пространство в насыщенных лаковых красных тонах, напоминающее маленькую шкатулку, приглашающую к смелым перевоплощениям.
Третий зал, украшенный деревянными панелями и старинным секретером, предназначен для камерного уединения. Завершает анфиладу просторный зал с колоннами, создающий ощущение итальянской террасы.
Пространство превращено в полноценную галерею дизайна: его интерьер украшают работы современных художников Евы Бордо, Кристины Арарк, Ильи Филатова и картины главного дизайнера бренда Марии Войцеховской. Для сохранения чистоты и свободы архитектурных линий авторы изменили традиционную модель ритейла. В залах представлены только по одному образцу каждой модели, а размер изделия гостям помогают подобрать консультанты. Кассовой зоны нет — завершить покупку можно в примерочной или в кресле за чашкой кофе.
