Поговорили с командой бренда STELMY о том, как капсульная коллекция Random Basics обрела физическую форму в галерейном пространстве — среди искусства, деревянных лавок и «бумажных» примерочных.

Угловое положение здания продиктовало фасадные решения: вывеска, оконные рамы и происходящее внутри зала воспринимаются как цельная композиция. Главным акцентом экстерьера стали красные маркизы над входом. Этот же оттенок повторяется на металлических профилях остекления, дверных полотнах и уличной мебели, связывая улицу и интерьер. Фасад собран из светлых элементов, стеклоблоков и красных металлических рам, что подчеркивает масштаб углового здания, выделяет его среди окружающей застройки, не теряя при этом камерность локального ресторана.

Камерный московский бренд женской одежды STELMY и стилист, креативный директор Наташа Гольденберг выпустили совместную коллекцию — Random Basics. Это несколько десятков вещей на каждый день и особенный вечер: от базовых юбок, топов и рубашек до плащей, жакетов и длинных платьев, с белой и телесно-бежевой основой и броскими акцентами. Коллекция стала доступна онлайн 14 июля, а с 15 по 17 июля в галерее Serene в 1-м Зачатьевском переулке прошел pop-up, где вещи можно было примерить и купить. О том, как было устроено это пространство, — команда STELMY.

Почему для pop-up выбрана именно галерея? Как она помогает раскрыть идею коллекции?

В STELMY мы всегда говорим, что создаем гардероб для одной вымышленной героини. Нам хотелось представить, куда она захотела бы пойти в образах из новой коллекции Random Basics, и выбор пал на галерею Serene в тихом переулке центра города, вдали от суеты и наедине с искусством и собой. В запланированные даты в пространстве еще проходила выставка «Те, кто живут среди деревьев», и это отлично совпало с летним настроением коллекции.

Как происходил процесс запуска pop-up проекта?

Разделили бы подготовку на три больших блока: мерчандайзинг, в который входит декор пространства; продукт и клиенты. Для начала важно определиться с концепцией и визуальным наполнением, в зависимости от которых будут подбираться площадки. После этапа правок и согласований концепции и визуальных референсов, первичного скаутинга площадок, повторного согласования локаций в соответствии с идейными и функциональными составляющими определяемся с местом и выезжаем на замеры с декораторами. Рисуем рендеры с расстановкой всего в пространстве, чтобы затем перейти к просчетам смет и производству.

Важно также работать вместе с отделом продукта и продаж, чтобы вся коллекция была подготовлена к продаже в срок, комфортно размещалась на рейлах, было запланировано место на бэк-зоне для комфортного хранения вещей. Также нужно успеть сверстать пригласительный и запланировать сроки рассылки сообщений для клиентов и поддержки pop-up в социальных сетях с отделом SMM.

Расскажите о концепции интерьера? Что было важно подчеркнуть?

В дизайне интерьера хотели отразить основную идею коллекции Random Basics — легкость, ироничность, простоту с эффектными акцентами. Pop-up продолжил линию, заданную показом: подруги собрались на летнюю вечеринку во дворе, чтобы посмеяться и показать друг другу новые наряды. В дизайне не хотелось ничего нарочитого, тяжелого, сделанного «специально».
Подчеркнули это «тканью» примерочных, которая напоминала бумагу. На ней появлялись новые складки после каждой примерки. Логотип добавили большими «бирками» с вышивкой и прикрепили на булавки. Деревянные элементы отвечали за настроение «двора» — широкая лавка из массива дерева, как будто с чьей-то дачи; рейлы с основанием из того же массива и деревянные табуреты в примерочной. Также добавили большой букет с георгинами в тон винтажной цветочной ткани шляпок-панамок, полевыми травами и ветками с настоящими яблоками от садоводов из Ботанического сада. За лаконичность и современность отвечали хромированные элементы мебели и декора.

Чему подчинена главная идея зонирования пространства?

В зонировании отталкивались от архитектуры самой галереи и расположения трех основных точек — примерочной, зоны представления коллекции и лаундж-зоны для отдыха гостей. В Serene нашли идеальную нишу напротив окна, которая позволила поддержать архитектурную симметрию застройки, добавить жизни и летнего света за счет большого окна, а также комфортно рассматривать вещи или отдыхать в креслах за бутылочкой прохладного лимонада, который произвели специально для pop-up.

Какие детали подкрепляют ощущение, что это именно коллаборация STELMY и Наташи Гольденберг?

Хотелось создать не детали, а ощущение. Ощущение летнего дня, желания наряжаться, остаться подольше, расслабиться и общаться обо всем.

Какие точки в pop-up вы бы хотели сделать наиболее выразительными? На что стоит обратить внимание?

В дизайне pop-up основным фокусом должна была стать коллекция, а декор — лишь подчеркивать ее настроение и создавать комфортную атмосферу для гостей. Основным элементом для pop-up модного бренда одежды, конечно, стали примерочные. Хотелось сделать их удобными, функциональными, лаконичными, но цепляющими внимание, как и сама коллекция. Так, мы позаботились о больших зеркалах с подсветкой, мягких ковриках, крючках для развески одежды, тумбах для сумки и вещей и, конечно, мягких тапочках. «Бумажный» материал отвечал за вау-эффект, а вшитые магниты — за удобство и приватность при примерке.