Российский бренд 12 STOREEZ открыл самый большой флагманский бутик, переехав из камерного Столешникова переулка в «Женевский дом» на Петровке, 7. Новое пространство площадью более 800 м² заняло локацию, где прежде располагался бутик Chanel.
Проектирование интерьера доверили архитектурному бюро Полины Дицман, автору петербургского флагмана марки на Невском проспекте (о нем подробнее тут).
Пространственная драматургия бутика выстроена вокруг классической анфилады: залы нанизаны на единую сквозную ось, формируя непрерывный круговой маршрут для покупателя.
Они разграничены массивными порталами, решенными в глянцевом черном лаке. Такой прием создает сквозные «прострелы» — из любой точки интерьера открывается сразу несколько перспектив.
Входная группа акцентирована зеркалами и является отправной точкой маршрута: справа располагаются залы женской коллекции, слева — мужской блок. Прямая ось ведет к кассовой зоне и кулуарным примерочным. У этого зеркального лабиринта есть кинематографичный первоисточник — знаменитая сцена с зеркальной лестницей из автобиографического фильма о Коко Шанель (визуальный код, созвучный прошлому этого помещения и любимый соосновательницей бренда Ириной Голомаздиной). За счет многократных преломлений архитекторы добились эффекта дополнительной глубины, превратив утилитарный тамбур в арт-объект.
Цветовая палитра построена на трех основных тонах. Светлый мрамор пола на границах зон сменяется паркетом, стены покрыты матовой молочной краской. Графичным каркасом выступает черный лак, в который одеты круглые колонны и порталы, удерживающие ритм длинной перспективы.
Исторические колонны особняка, доставшиеся пространству от прежней планировки, выделены кастомными черными цилиндрами с глубокой полировкой. В противовес им на втором ярусе добавлены «ложные» колонны-двойники, фланкирующие белоснежную ладьеобразную кушетку. Дополнительный колористический акцент интерьеру придает благородный вишневый шпон — из него полностью набрана геометрия обувной комнаты и порталы нескольких примерочных. Стены одной из кабин оклеены обоями с фактурой под пергамент, разработанными художниками для московского проекта.
Предметное наполнение флагмана спроектировано бюро Полины Дицман: от кресел в шоколадном бархате и низких лаковых столиков до миниатюрных терракотовых табуретов. Этот сет деликатно рифмуется с коллекционным дизайном — плетеными стульями Чарльза Ренни Макинтоша на тонких черных каркасах и аутентичной мебелью в духе ар-деко.
Из этой полярности геометрии и материалов мебели выстроена и презентация коллекций. Плотность развески одежды здесь ниже привычных стандартов коммерческого ритейла — ассортимент в залах подан как кураторская арт-выборка. Тонкие консольные рейлы, фронтальные глубокие ниши лишь с одним предметом гардероба и монументальные обувные подиумы потребовали от бренда более тщательной ротации вещей.
Дополнительным оптическим акцентом стали закругленные светлые ниши, которые благодаря скрытым узлам креплений кажутся парящими в воздухе, хотя жестко привязаны к главным осям анфилады. Кульминационная точка проекта — кулуарный блок из девяти примерочных, разделенный на шесть автономных дизайнерских сценариев.
«Нам хотелось превратить процесс примерки из утилитарного действия в самостоятельный пространственный опыт, чтобы каждый визит открывал для покупателя новые нюансы интерьера», — делится Полина Дицман.
Подход к этой зоне режиссирует эмоциональное переключение гостя: светлая матовая анфилада сменяется камерным холлом с фацетированными зеркалами по периметру и глубокой лаунж-нишей, полностью облицованной черным глянцевым стеклом.
Финальным элементом проекта стали витринные проемы, выходящие на Петровку. Дицман выстроила их по законам театральной сценографии. Глубина разбита на несколько планов, постепенно уводящих взгляд прохожего внутрь особняка:
«Как и театральные декорации, они не просто служат фоном, а становятся самостоятельным элементом повествования. Витрина здесь перестает быть утилитарным рекламным щитом, превращаясь в первую мизансцену, предваряющую маршрут по анфиладе».
